Група De Beers плануе спыніць усю дзейнасць брэнда Lightbox, арыентаваную на спажыўцоў, летам 2025 года і спыніць усю дзейнасць усяго брэнда да канца 2025 года.
8 мая кампанія De Beers Group, здабыўца і рознічны гандляр прыроднымі алмазамі, абвясціла аб намеры закрыць свой брэнд ювелірных вырабаў з дыяментамі Lightbox. У працэсе De Beers Group абмяркоўвае з патэнцыйнымі пакупнікамі продаж звязаных з імі актываў, у тым ліку запасаў.
У эксклюзіўным адказе De Beers Group на навіну аб інтэрфейсе гаворыцца, што чакаецца спыненне ўсёй дзейнасці брэнда Lightbox, арыентаванай на спажыўца, летам 2025 года і спыненне ўсёй дзейнасці брэнда Lightbox да канца 2025 года. На працягу гэтага перыяду продажы брэнда Lightbox будуць працягвацца. Пасля абмеркавання з патэнцыйнымі пакупнікамі астатнія запасы прадукцыі Lightbox будуць прададзеныя разам.
У чэрвені 2024 года група De Beers абвясціла, што спыніць вырошчванне алмазаў для вытворчай лабараторыі брэнда Lightbox і засяродзіцца на бізнэсе па вытворчасці больш дарагіх прыродных алмазаў.
Чжу Гуан'юй, старэйшы аналітык алмазнай галіны, сказаў Interface News: «Насамрэч, пасля таго, як з'явілася навіна аб спыненні вытворчасці алмазаў для ювелірных вырабаў у чэрвені мінулага года, у галіны пайшлі чуткі, што рана ці позна гэты брэнд будзе зачынены. Таму што гэта супярэчыць уласнай пазіцыі De Beers Group у галіне прыродных алмазаў і яе агульнай стратэгіі».
У лютым 2025 года група De Beers абвясціла, што да канца мая 2025 года запусціць зусім новую «Стратэгію паходжання», накіраваную на ўскоснае скарачэнне выдаткаў групы на 100 мільёнаў долараў ЗША (каля юаняў) праз чатыры асноўныя меры.
Гэта ўключае ў сябе засяроджванне на праектах з больш высокім узроўнем прыбытку, павышэнне эфектыўнасці рэалізацыі праектаў у сярэднім офісе прадпрыемства, актывізацыю "катэгорыйнага маркетынгу" і засяроджванне на бізнэсе высакаякасных ювелірных вырабаў з натуральных алмазаў, а вытворца сінтэтычных алмазаў Element Six засяродзіцца на прымяненні і вырашэнні праблем сінтэтычных алмазаў у прамысловых умовах.
Варта адзначыць, што Anglo American з 2024 года прымае меры па падзеле і продажы De Beers, паколькі бізнес, звязаны з алмазамі, больш не з'яўляецца стратэгічным напрамкам першай. У канцы верасня 2024 года Anglo American публічна заявіла ў Лондане, што няма магчымасці адмяніць план па продажы De Beers. Аднак, зыходзячы з слабых вынікаў De Beers за апошнія два гады, на рынку таксама з'явіліся навіны пра тое, што яшчэ адна практыка Anglo American Group - падзел бізнесу De Beers і яго асобнае размяшчэнне.
Група кампаній De Beers паведамляе, што аптовы кошт здабычы алмазаў упаў на 90%. І цяперашняе цэнаўтварэнне «паступова набліжаецца да мадэлі «выдаткі плюс», якая не залежыць ад кошту прыродных алмазаў».
Так званая «мадэль цэнаўтварэння «выдаткі плюс» — гэта метад устанаўлення цэн на прадукцыю шляхам дадання пэўнага працэнта прыбытку да сабекошту адзінкі. Проста кажучы, характарыстыкай гэтай стратэгіі цэнаўтварэння з'яўляецца тое, што цана ўніфікаваных тавараў на рынку будзе адносна стабільнай, але яна будзе ігнараваць змяненне эластычнасці попыту.
Што яшчэ больш важна, De Beers Group спыніла дзейнасць і планавала прадаць брэнд ювелірных вырабаў з культываваных дыяментаў Lightbox, што значна дапамагло пакласці канец барацьбе паміж натуральнымі і культываванымі дыяментамі, якая здзіўляла спажыўцоў у апошнія некалькі гадоў.
У апошнія гады масавая вытворчасць ювелірных вырабаў з дыяментамі ў вялікіх маштабах і іх хуткі выхад на рознічны рынак паўплывалі на рознічны рынак ювелірных вырабаў з прыроднымі дыяментамі. Аднак удзел прадпрыемстваў, якія займаюцца продажам прыродных дыяментаў, у развіцці спажывання алмазаў яшчэ больш заблытаў мінулае ўсведамленне грамадскасцю дэфіцыту алмазаў і паставіў пад сумнеў каштоўнасць алмазаў.
Да канца снежня 2024 года сярэдняя міжнародная цана прыродных алмазаў знізілася на 24% за адзін год з-за ўплыву макраэкалогіі і нізкага спажывецкага попыту на рынку Кітая..
(Выявы з Google)
Час публікацыі: 10 мая 2025 г.