Як вядучы гулец у галіне здабычы прыродных алмазаў, De Beers займае траціну рынку, апярэджваючы расійскую кампанію «Алроса». Гэта адначасова і здабыўная кампанія, і рознічны гандляр, які прадае алмазы праз старонніх рознічных гандляроў і ўласныя гандлёвыя кропкі. Аднак за апошнія два гады De Beers сутыкнулася з «зімой», калі рынак стаў вельмі млявым. Адной з іх з'яўляецца рэзкае падзенне продажаў прыродных алмазаў на рынку вясельных вырабаў, што насамрэч з'яўляецца ўплывам лабараторна вырашчаных алмазаў, якія маюць велізарны ўплыў на цэны і паступова займаюць рынак прыродных алмазаў.
Усё больш і больш ювелірных брэндаў таксама павялічваюць свае інвестыцыі ў сферу вырабаў з дыяментамі, вырашчанымі ў лабараторыі, жадаючы падзяліцца сваёй доляй. Нават De Beers мела ідэю стварыць спажывецкі брэнд Lightbox для вытворчасці дыяментаў, вырашчаных у лабараторыі. Аднак нядаўна De Beers абвясціла аб буйной стратэгічнай карэкціроўцы, вырашыўшы спыніць вытворчасць дыяментаў, вырашчаных у лабараторыі, для свайго спажывецкага брэнда Lightbox і засяродзіцца на вытворчасці і продажы натуральных паліраваных дыяментаў. Гэтае рашэнне азначае пераключэнне De Beers з дыяментаў, вырашчаных у лабараторыі, на натуральныя дыяменты.
На сняданку ў JCK у Лас-Вегасе генеральны дырэктар De Beers Эл Кук сказаў: «Мы цвёрда перакананыя, што каштоўнасць лабараторна вырашчаных алмазаў заключаецца ў іх тэхнічным аспекце, а не ў ювелірнай прамысловасці». De Beers пераключае сваю ўвагу на лабараторна вырашчаныя алмазы ў прамысловы сектар, і яе бізнес Element Six праходзіць структурную аптымізацыю, у выніку якой тры заводы па хімічным асаджэнні з паравой фабрыкі (CVD) будуць аб'яднаны ў аб'ект коштам 94 мільёны долараў у Портлендзе, штат Арэгон. Гэта пераўтварэнне ператворыць аб'ект у тэхналагічны цэнтр, арыентаваны на вытворчасць алмазаў для прамысловага прымянення. Кук далей заявіў, што мэта De Beers — зрабіць Element Six «лідэрам у галіне рашэнняў па тэхналогіі сінтэтычных алмазаў». Ён падкрэсліў: «Мы сканцэнтруем усе нашы рэсурсы на стварэнні цэнтра CVD сусветнага класа». Гэта аб'ява азначае канец шасцігадовага шляху De Beers па вытворчасці лабараторна вырашчаных алмазаў для сваёй лінейкі ювелірных вырабаў Lightbox. Да гэтага Element Six засяроджвалася на сінтэзе алмазаў для прамысловых і даследчых прымяненняў.
Вырашчаныя ў лабараторыі алмазы, як прадукт чалавечай мудрасці і перадавых тэхналогій, — гэта крышталі, якія вырошчваюцца шляхам дакладнага кантролю розных умоў у лабараторыі для імітацыі працэсу ўтварэння натуральных алмазаў. Знешні выгляд, хімічныя ўласцівасці і фізічныя ўласцівасці вырашчаных у лабараторыі алмазаў амаль ідэнтычныя натуральным алмазам, а ў некаторых выпадках вырашчаныя ў лабараторыі алмазы нават пераўзыходзяць натуральныя алмазы. Напрыклад, у лабараторыі памер і колер алмаза можна рэгуляваць, змяняючы ўмовы вырошчвання. Такая магчымасць наладжвання дазваляе лягчэй задавальняць індывідуальныя патрэбы вырашчаных у лабараторыі алмазаў. Асноўным бізнесам De Beers заўсёды была прамысловасць здабычы прыродных алмазаў, якая з'яўляецца асновай усяго.
У мінулым годзе сусветная алмазная прамысловасць перажывала спад, і прыбытковасць De Beers была пад пагрозай. Аднак нават у такой сітуацыі Эл Кук (генеральны дырэктар De Beers) ніколі не выказваў негатыўнага стаўлення да будучыні рынку алмазнай нафты і працягваў узаемадзейнічаць з Афрыкай і інвеставаць у рэканструкцыю некалькіх алмазных руднікоў.
«Дэ Бірс» таксама ўнесла новыя карэктывы.
Кампанія прыпыніць усю дзейнасць у Канадзе (акрамя шахты Gahcho Kue) і надасць прыярытэт інвестыцыям у высокапрыбытковыя праекты, такія як мадэрнізацыя магутнасцей падземнай шахты Venetia ў Паўднёвай Афрыцы і развіццё падземнай шахты Jwaneng у Батсване. Геалагічныя работы будуць сканцэнтраваны на Анголе.
Кампанія пазбавіцца ад недыяментавых актываў і нестратэгічнага капіталу, а таксама адкладзе неасноўныя праекты, каб дасягнуць мэты эканоміі 100 мільёнаў долараў штогадовых выдаткаў.
De Beers пачне перамовы аб новым кантракце на пастаўку з сайтхолдарамі ў 2025 годзе.
Пачынаючы з другой паловы 2024 года, майнер перастане паведамляць вынікі продажаў па партыях і пяройдзе на больш падрабязныя квартальныя справаздачы. Кук растлумачыў, што гэта зроблена для таго, каб задаволіць заклік прадстаўнікоў галіны і інвестараў да «паляпшэння празрыстасці і скарачэння частаты справаздачнасці».
Forevermark пераарыентуецца на індыйскі рынак. De Beers таксама пашырыць сваю дзейнасць і «развіе» свой брэнд высокага класа De Beers Jewellers. Сандрын Конз, генеральны дырэктар брэнда De Beers, заявіла на мерапрыемстве JCK: «Гэты брэнд зараз даволі круты — можна сказаць, ён занадта інжынерны. Таму нам трэба зрабіць яго больш эмацыйным і сапраўды раскрыць унікальны шарм брэнда De Beers Jewellers». Кампанія плануе адкрыць флагманскую краму на знакамітай вуліцы Рю-дэ-ла-Пэ ў Парыжы.
Час публікацыі: 23 ліпеня 2024 г.