Як вядучы гулец у індустрыі прыродных алмазаў, De Beers займае траціну долі рынку, апярэджваючы расійскую Алросу. Гэта як майнер, так і рознічны гандляр, які прадае алмазы праз старонніх рознічных гандляроў і ўласныя гандлёвыя кропкі. Аднак за апошнія два гады De Beers сутыкнулася з "зімой", калі рынак стаў вельмі млявым. Адным з іх з'яўляецца рэзкае падзенне продажаў прыродных алмазаў на вясельным рынку, што насамрэч з'яўляецца наступствам алмазаў, вырашчаных у лабараторыі, з велізарным уплывам на цану і паступовай акупацыяй рынку прыродных алмазаў.
Усё больш і больш ювелірных брэндаў таксама павялічваюць свае інвестыцыі ў сферу ювелірных вырабаў з дыяментамі, вырашчанымі ў лабараторыі, жадаючы падзяліцца кавалкам пірага, нават у De Beers была ідэя заснаваць спажывецкі брэнд Lightbox для вытворчасці вырашчаных у лабараторыі алмазаў. Аднак нядаўна De Beers абвясціла аб сур'ёзных стратэгічных карэкціроўках, вырашыўшы спыніць вытворчасць вырашчаных у лабараторыі алмазаў для свайго спажывецкага брэнда Lightbox і засяродзіцца на вытворчасці і продажы натуральных паліраваных алмазаў. Гэта рашэнне азначае зрух увагі De Beers з вырашчаных у лабараторыі алмазаў на натуральныя алмазы.
На сняданку JCK у Лас-Вегасе генеральны дырэктар De Beers Эл Кук сказаў: «Мы цвёрда верым, што каштоўнасць вырашчаных у лабараторыі алмазаў заключаецца ў іх тэхнічным аспекце, а не ў ювелірнай прамысловасці». Кампанія De Beers пераключае сваю ўвагу на алмазы, вырашчаныя ў лабараторыі, на прамысловы сектар, а бізнес Element Six праходзіць структурную аптымізацыю, якая аб'яднае тры заводы хімічнага асаджэння з паравай фазы (CVD) у прадпрыемства коштам 94 мільёны долараў у Портлендзе, штат Арэгон. Гэта пераўтварэнне ператворыць аб'ект у тэхналагічны цэнтр, арыентаваны на вытворчасць алмазаў для прамысловага прымянення. Далей Кук заявіў, што мэта De Beers - зрабіць Element Six "лідарам у тэхналагічных рашэннях для сінтэтычных алмазаў". Ён падкрэсліў: "Мы сканцэнтруем усе нашы рэсурсы для стварэння цэнтра сардэчна-сасудзістых захворванняў сусветнага ўзроўню". Гэта аб'ява азначае канец шасцігадовага шляху De Beers па вытворчасці вырашчаных у лабараторыі алмазаў для сваёй лініі ювелірных вырабаў Lightbox. Да гэтага Element Six засяроджваўся на сінтэзе алмазаў для прамысловага і даследчага прымянення.
Вырашчаныя ў лабараторыі алмазы, як прадукт чалавечай мудрасці і перадавых тэхналогій, уяўляюць сабой крышталі, якія вырошчваюцца шляхам дакладнага кантролю розных умоў у лабараторыі для мадэлявання працэсу фарміравання прыродных алмазаў. Знешні выгляд, хімічныя і фізічныя ўласцівасці алмазаў, вырашчаных у лабараторыі, амаль ідэнтычныя прыродным алмазам, а ў некаторых выпадках алмазы, выгадаваныя ў лабараторыі, нават пераўзыходзяць натуральныя алмазы. Напрыклад, у лабараторыі можна рэгуляваць памер і колер алмаза, змяняючы ўмовы вырошчвання. Такая магчымасць наладжвання дазваляе алмазам, вырашчаным у лабараторыі, лягчэй задаволіць індывідуальныя патрэбы. Асноўным бізнесам De Beers заўсёды была здабыча прыродных алмазаў, якая з'яўляецца асновай усяго.
У мінулым годзе сусветная алмазная прамысловасць перажывала спад, і рэнтабельнасць De Beers апынулася пад пагрозай. Аднак нават у такой сітуацыі Эл Кук (генеральны дырэктар De Beers) ніколі не выказваў негатыўнага стаўлення да будучыні рынку сыравіны і працягваў ўзаемадзейнічаць з Афрыкай і інвеставаць у рэканструкцыю некалькіх алмазных шахт.
De Beers таксама ўнесла новыя карэктывы.
Кампанія прыпыніць усе аперацыі ў Канадзе (за выключэннем шахты Gahcho Kue) і аддасць прыярытэт інвестыцыям у высокапрыбытковыя праекты, такія як мадэрнізацыя магутнасці падземнай шахты Venetia ў Паўднёвай Афрыцы і развіццё падземнай шахты Jwaneng у Батсване. Пошукавыя работы будуць сканцэнтраваны на Анголе.
Кампанія пазбавіцца ад неалмазных актываў і нестратэгічнага капіталу, а таксама адкладзе няпрофільныя праекты, каб дасягнуць мэты эканоміі 100 мільёнаў долараў гадавых выдаткаў.
De Beers будзе весці перамовы аб новым кантракце на пастаўку з сайтхолдерами ў 2025 годзе.
Пачынаючы з другой паловы 2024 года Майнер перастане паведамляць аб выніках продажаў па партыях і пяройдзе на больш падрабязныя квартальныя справаздачы. Кук растлумачыў, што гэта было зроблена, каб задаволіць заклік да "палепшанай празрыстасці і скарачэння частаты справаздачнасці" членаў галіны і інвестараў.
Forevermark пераарыентуецца на індыйскі рынак. De Beers таксама будзе пашыраць сваю дзейнасць і «развіваць» свой элітны спажывецкі брэнд De Beers Jewellers. Сандрын Конзэ, генеральны дырэктар брэнда De Beers, сказала на мерапрыемстве JCK: "Гэты брэнд у цяперашні час з'яўляецца некалькі крутым - можна сказаць, што ён занадта спраектаваны. Таму нам трэба зрабіць яго больш эмацыйным і па-сапраўднаму раскрыць унікальны шарм Марка De Beers Jewellers». Кампанія плануе адкрыць флагманскі магазін на знакамітай вуліцы Рю дэ ля Пэ ў Парыжы.
Час публікацыі: 23 ліпеня 2024 г