У апошнія гады міжнародны алмазны гігант De Beers перажывае сур'ёзныя праблемы, ахопленыя шэрагам негатыўных фактараў, і назапасіў самы вялікі запас алмазаў з часоў фінансавага крызісу 2008 года.
Што тычыцца рынкавага асяроддзя, працяглае падзенне рынкавага попыту ў асноўных краінах было падобна на ўдар молатам; з'яўленне лабараторна вырашчаных алмазаў абвастрыла канкурэнцыю; а наступствы новай кароннай эпідэміі прывялі да рэзкага зніжэння колькасці шлюбаў, рэзка скараціўшы попыт на брыльянты на вясельным рынку. У выніку гэтага трайнога ўдару кошт запасаў найбуйнейшага ў свеце вытворцы алмазаў De Beers узляцеў прыкладна да 2 мільярдаў долараў ЗША.
Выканаўчы дырэктар De Beers Эл Кук прама сказаў: «Сёлетнія продажы неапрацаваных алмазаў сапраўды не выклікаюць аптымізму».
У рэтраспектыве De Beers калісьці была дамінуючым гульцом у алмазнай прамысловасці, кантралюючы 80% сусветнай вытворчасці алмазаў у 1980-я гады.
У 1980-х гадах De Beers кантралявала 80% сусветнай вытворчасці алмазаў, і нават сёння на яе долю прыпадае каля 40% сусветных паставак прыродных алмазаў, што робіць яе важным гульцом у гэтай галіне.
Ва ўмовах паслядоўнага падзення продажаў De Beers прыклала ўсе намаганні. З аднаго боку, яму прыйшлося звярнуцца да зніжэння коштаў, каб прыцягнуць спажыўцоў; з другога боку, яна спрабавала кантраляваць пастаўкі алмазаў у спробе стабілізаваць рынкавыя цэны. Кампанія рэзка скараціла здабычу на сваіх шахтах прыкладна на 20% у параўнанні з узроўнем мінулага года і не мела іншага выбару, акрамя як знізіць цэны на апошнім аўкцыёне ў гэтым месяцы.
На рынку алмазнага сыравіны нельга недаацэньваць уплыў De Beers. Кампанія арганізуе 10 складаных мерапрыемстваў па распродажах кожны год, і з яе глыбокімі ведамі галіны і кантролем рынку пакупнікі часта не маюць іншага выбару, акрамя як прыняць цэны і колькасць, прапанаваныя De Beers. Паводле звестак крыніц, нават пры зніжэнні коштаў кампаніі ўсё роўна вышэй, чым на другасным рынку.
У гэты час, калі алмазны рынак знаходзіцца ў глыбокім балоце, мацярынскай кампаніі De Beers Anglo American прыйшла ў галаву ідэя вылучыць яе ў незалежную кампанію. У гэтым годзе Anglo American адхіліла заяўку на паглынанне BHP Billiton за 49 мільярдаў долараў і ўзяла на сябе абавязацельства прадаць De Beers. Тым не менш, выканаўчы дырэктар Anglo American Дункан Ванблад, выканаўчы дырэктар групы Anglo American, папярэдзіў аб складанасці продажу De Beers альбо праз продаж, альбо праз першаснае публічнае размяшчэнне акцый (IPO), улічваючы цяперашнюю слабасць алмазнага рынку.
У спробе павялічыць продажы De Beers аднавіла маркетынгавую кампанію ў кастрычніку, засяродзіўшыся на «прыродных алмазах».
У кастрычніку De Beers запусціла маркетынгавую кампанію, арыентаваную на «прыродныя алмазы», з крэатыўным і тактычным падыходам, падобным да сумна вядомых рэкламных кампаній другой паловы 20-га стагоддзя.
Кук, які ўзначальвае De Beers з лютага 2023 года, сказаў, што кампанія павялічыць свае інвестыцыі ў рэкламу і рознічны гандаль у сувязі з магчымым аддзяленнем De Beers, з амбіцыйным планам па хуткім пашырэнні глабальнай сеткі крам з цяперашніх 40 да 100 крам.
Кук упэўнена заявіў: "Паўторны запуск гэтай масавай маркетынгавай кампаніі па катэгорыях ...... з'яўляецца, на мой погляд, прыкметай таго, як будзе выглядаць незалежная кампанія De Beers. На мой погляд, зараз ідэальны час, каб моцна націснуць на маркетынг і цалкам падтрымаць стварэнне брэнда і пашырэнне рознічнага гандлю, нават калі мы скарачаем выдаткі на капітал і майнінг".
Кук таксама перакананы, што ў наступным годзе чакаецца «паступовае аднаўленне» сусветнага попыту на алмазы. Ён адзначыў: «Мы заўважылі першыя прыкметы аднаўлення рознічнага гандлю ў ЗША ў кастрычніку і лістападзе». Гэта заснавана на дадзеных крэдытных карт, якія паказваюць тэндэнцыю да росту пакупак ювелірных вырабаў і гадзіннікаў.
Тым часам незалежны галіновы аналітык Пол Зімніскі прагназуе, што продажы алмазнай сыравіны De Beers, як чакаецца, упадуць прыкладна на 20% у бягучым годзе пасля рэзкага падзення продажаў на 30% у 2023 годзе. Тым не менш, прыемна бачыць, што рынак, як чакаецца, адновіцца да 2025 года.
Час публікацыі: 2 студзеня 2025 г