У апошнія гады міжнародны алмазны гігант De Beers апынуўся ў цяжкім становішчы з-за шэрагу негатыўных фактараў і назапасіў найбуйнейшы запас алмазаў з часоў фінансавага крызісу 2008 года.
Што тычыцца рынкавай сітуацыі, то далейшае зніжэнне попыту ў буйных краінах было падобным да ўдару молата; з'яўленне лабараторна вырашчаных алмазаў абвастрыла канкурэнцыю; а ўплыў новай эпідэміі каранавіруса прывёў да рэзкага зніжэння колькасці шлюбаў, што рэзка знізіла попыт на алмазы на вясельным рынку. Пад гэтым патройным ударам кошт акцый найбуйнейшага ў свеце вытворцы алмазаў De Beers рэзка вырас прыкладна да 2 мільярдаў долараў ЗША.
Генеральны дырэктар De Beers Эл Кук рэзка заявіў: «Сёлетнія продажы алмазаў сапраўды не надта аптымістычныя».
Азіраючыся назад, можна сказаць, што ў 1980-х гадах De Beers была дамінуючым гульцом у алмазнай прамысловасці, кантралюючы 80% сусветнай здабычы алмазаў.
У 1980-х гадах De Beers кантралявала 80% сусветнай здабычы алмазаў, і нават сёння на яе долю прыпадае каля 40% сусветных запасаў прыродных алмазаў, што робіць яе значным гульцом у галіне.
Сутыкнуўшыся з паслядоўным зніжэннем продажаў, De Beers зрабіла ўсё магчымае. З аднаго боку, ёй давялося знізіць цэны, каб прыцягнуць спажыўцоў; з іншага боку, яна спрабавала кантраляваць пастаўкі алмазаў, каб стабілізаваць рынкавыя цэны. Кампанія рэзка скараціла здабычу на сваіх рудніках прыкладна на 20% у параўнанні з узроўнем мінулага года і была вымушана знізіць цэны на апошнім аўкцыёне ў гэтым месяцы.
На рынку неапрацаваных алмазаў уплыў De Beers нельга недаацэньваць. Штогод кампанія арганізуе 10 маштабных распродажаў, і дзякуючы глыбокім ведам галіны і кантролю рынку пакупнікі часта вымушаныя пагаджацца на цэны і аб'ёмы, прапанаваныя De Beers. Паводле крыніц, нават з улікам зніжэння цэн, цэны кампаніі ўсё яшчэ вышэйшыя за тыя, што пераважаюць на другасным рынку.
У той час, калі рынак алмазаў знаходзіцца ў глыбокім цяжкім становішчы, матчыная кампанія De Beers, Anglo American, прыйшла ў галаву ідэя вылучыць яе ў незалежную кампанію. У гэтым годзе Anglo American адхіліла прапанову аб паглынанні ад BHP Billiton на 49 мільярдаў долараў і абавязалася прадаць De Beers. Аднак генеральны дырэктар Anglo American Дункан Ванблад, кіраўнік групы Anglo American, папярэдзіў аб складанасцях продажу De Beers, альбо шляхам продажу, альбо шляхам першаснага публічнага размяшчэння акцый (IPO), улічваючы цяперашнюю слабасць на рынку алмазаў.
У спробе павялічыць продажы De Beers у кастрычніку аднавіла маркетынгавую кампанію, прысвечаную «прыродным дыяментам».
У кастрычніку De Beers запусціла маркетынгавую кампанію, прысвечаную «прыродным дыяментам», з крэатыўным і тактычным падыходам, падобным да сумнавядомых рэкламных кампаній кампаніі другой паловы 20-га стагоддзя.
Кук, які ўзначальвае De Beers з лютага 2023 года, заявіў, што кампанія павялічыць свае інвестыцыі ў рэкламу і рознічны гандаль у сувязі з магчымым аддзяленнем De Beers, маючы амбіцыйны план хуткага пашырэння сваёй глабальнай сеткі крам з цяперашніх 40 да 100.
Кук упэўнена заявіў: «Перазапуск гэтай маштабнай маркетынгавай кампаніі ў гэтай катэгорыі... на мой погляд, з'яўляецца вельмі яркім паказчыкам таго, як будзе выглядаць незалежная De Beers. На мой погляд, зараз самы час актыўна працаваць над маркетынгам і цалкам падтрымліваць стварэнне брэнда і пашырэнне рознічнага гандлю, нават калі мы скарачаем выдаткі на капітал і здабычу карысных выкапняў».
Кук таксама цвёрда перакананы, што ў наступным годзе чакаецца «паступовае аднаўленне» сусветнага попыту на алмазы. Ён адзначыў: «Мы назіралі першыя прыкметы аднаўлення рознічнага гандлю ў ЗША ў кастрычніку і лістападзе». Гэта заснавана на дадзеных па крэдытных картах, якія паказваюць тэндэнцыю да росту пакупак ювелірных вырабаў і гадзіннікаў.
Тым часам незалежны галіновы аналітык Пол Зімніскі прагназуе, што продажы неапрацаваных алмазаў De Beers, як чакаецца, упадуць прыкладна на 20% у бягучым годзе пасля рэзкага падзення продажаў на 30% у 2023 годзе. Аднак абнадзейвае тое, што рынак, як чакаецца, аднавіцца да 2025 года.
Час публікацыі: 02 студзеня 2025 г.